央視市場研究（CTR）擁有廣泛的調查網絡，并以此作為基礎進行高質量的調查研究，最終向客戶提供關于中國消費者精確信息和權威的市場調查數據。CTR梳理了2021年廣告市場和媒介市場趨勢的特點，總結出兩個關鍵詞：轉型和突破。

1、廣告市場方面：呈現恢復性增長

CTR發布的《2021中國廣告市場營銷趨勢報告》顯示，廣告主信心回升，廣告市場呈現恢復性增長，部分領域的增長也超過了新冠肺炎疫情前的水平。

一是廣告主信心回升明顯。廣告主對市場的預判、對自身企業發展以及行業發展的打分都明顯高于2020年，計劃增加投放預算的廣告主比例達到了近五年的峰值，減少市場預算的比例則在下降，為整個市場的增長帶來了希望。

二是廣告投放數據同樣印證了市場信心的增強。根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年中國廣告市場同比增長11.2%，為近五年來增長的峰值。雖然2021年較之于2019年市場總量還有一點差距，但種種跡象反映出整體市場是在呈現恢復的趨勢。

三是頭部行業廣告花費增長明顯。如下圖所示，從廣告市場投放的頭部行業特征來看，較之于2020年同期，多個行業廣告花費增長明顯。食品、飲料、藥品、化妝品行業的廣告花費增幅較為突出；與新冠肺炎疫情后在線服務模式的興起相關，生活服務、在線辦公APP關聯的IT產業和服務行業在2021年成功躋身于廣告市場投放的前五大行業。

2、媒體場景方面：數字化媒體、戶外廣告的新價值不斷涌現

2021年，我國媒體格局穩定，主要呈現以下三個特點。

第一，電視媒體的核心地位依然穩固，短視頻規模增長迅速。從受眾角度來看，電視觀眾日均收看時長超過其他各類主要媒體場景使用時長，觀眾規模也一直穩定在12億以上。因此電視媒體仍舊具有媒體核心地位。同時，隨著新興媒體的迅速發展，短視頻媒體的月活用戶不斷突破，增長迅猛。

第二，具有數字化能力的媒體受到廣告主的青睞。從廣告主選擇角度來看，近年來，PC、移動端、OTT、數字戶外等幾類媒體獲得越來越多廣告主、企業主的關注。這與近年來數字媒體的快速增長相關，融媒體平臺、短視頻、直播等數字傳播形態迅速發展，為品牌營銷提供了更多方向。

第三，高頻長時觸達消費者的戶外場景得到了發展。從戶外廣告投放角度來看，戶外廣告近兩年受疫情影響比較大，戶外場景的格局除了增加數字化投放以外，一些具有針對性人群優勢、高頻長時觸達消費者的戶外場景增長迅速。